George Lakoff, profesor de lingüística cognitiva de la Universidad de California en Berkeley sostiene en su último libro, The Political Mind, que aquél que quiera ganar en política y lograr el mayor número de simpatizantes debe estar al tanto de los últimos avances en ciencia cognitiva. En estos momentos los demócratas tienen todas las de perder.
Esto se debe según Lakoff a que ellos todavía parten de la base de que el ser humano es racional, lógico y atento a los hechos. Los republicanos en cambio saben que los seres humanos no son todo lo racionales que quisiéramos creer, que sus decisiones están marcadas por un alto componente afectivo y que en su manera de lidiar con la realidad entran en juego elementos inconscientes y emocionales. De acuerdo con los planteamientos de la ciencia cognitiva percibimos y actuamos en el mundo con una mezcla de razón y pasión por lo que no se trata de convencer a través de argumentos y hechos como intentan hacer los demócratas, sino de utilizar metáforas y consignas, reconfortantes, emocional y moralmente atractivas, y repetirlas hasta el cansancio. Un ejemplo sería la frase “guerra al terrorismo” (“war on terror”). De esta manera se fortalecen las conexiones neuronales, sostiene Lakoff. Después de oír estas frases una y otra vez la gente termina creyéndolas.
Para Lakoff los republicanos hace tiempo que han comprendido ésto. Conocen el papel que juega la emoción en el razonamiento y la retórica y la capacidad que tiene el lenguaje para moldear el pensamiento. A diferencia de los demócratas, son expertos en la utilización de las últimas investigaciones científicas para llevar a cabo “políticas cognitivas” y lo hacen de manera sistemática y organizada. Ellos saben, afirma Lakoff, cómo se deben utilizar las palabras para hacer que la gente vote “incluso” en contra de sus propios intereses y valores.
Fuente: New Scientist
Foto cortesía Latimes
Entradas relacionadas:
Artículos relacionados:
Ya puedes quitar a Clinton.
jejeje… buen punto Jesús,
Gracias por comentar